Meta retiró el viernes su nueva función de generación de imágenes con inteligencia artificial, apenas tres días después de haberla lanzado. El motivo: un rechazo masivo de usuarios que nunca dieron su consentimiento para participar.
La herramienta se llamaba Muse Image y fue presentada el martes como «el primer modelo de generación de imágenes de Meta Superintelligence Labs». Funcionaba así: un usuario etiquetaba el nombre de otra cuenta de Instagram y la IA de Meta tomaba las fotos públicas de ese perfil para construir una imagen nueva. Disponible en la app de Meta AI, el navegador web, WhatsApp y las Stories de Instagram, el servicio operaba exclusivamente para usuarios en Estados Unidos.
El problema central no fue la tecnología. Fue el método de inscripción: todos los adultos con cuentas públicas en Instagram quedaron automáticamente dentro del sistema, sin notificación previa ni solicitud de permiso. Para salirse, había que buscar una opción de exclusión que, según múltiples usuarios, era difícil de encontrar o directamente no aparecía.
«Fui a desactivarlo pero solo había un botón para Reels, que ya tenía apagado, y ninguno para publicaciones», escribió un usuario. Otro resumió el estado de ánimo general: «Sería genial que nuestro gobierno estuviera vigilando este tipo de cosas».
Meta publicó un comunicado reconociendo que «esta función no dio en el blanco» y la eliminó. La empresa había descrito el producto como una herramienta creativa que permitía «diseñar invitaciones personalizadas, conceptos colaborativos o gráficos listos para publicar».
Donald Campbell, director de incidencia de la ONG tecnológica Foxglove, calificó la iniciativa de «receta obvia para el desastre» en una entrevista con la BBC. Señaló que ya existe «un catálogo de daños por imágenes alteradas sin consentimiento en plataformas sociales solo en el último año». «Es difícil entender por qué Mark Zuckerberg cree que facilitar aún más esta manipulación de imágenes es una buena idea», agregó, según la BBC.
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Que no te lo cuenten. Meta no cometió un error técnico: tomó una decisión de diseño deliberada. Inscribir a los usuarios por defecto —en lugar de pedirles que se unieran— no es un descuido de ingeniería; es una estrategia para maximizar el volumen de datos antes de que alguien reaccione. Tres días bastaron para que la presión pública forzara la retirada, pero la pregunta que queda sobre la mesa es cuántas iteraciones similares se lanzan sin generar suficiente ruido para ser detenidas.
El libre mercado funciona cuando los contratos son voluntarios y la propiedad es respetada. Usar la imagen de una persona sin su consentimiento expreso —aunque la cuenta sea pública— no es innovación: es apropiación. Los usuarios que exigen transparencia y controles claros no están pidiendo más burocracia; están defendiendo algo básico. Su propiedad.
